10月11日下午，宁波市社科界第十一届学术大会暨宁波财经学院2024影视学术周活动之“品牌战略视角下的宁波城市形象塑造与传播”讲座在实验剧场顺利开展。此讲座由宁波大学月湖文化与品牌传播研究院院长、“对话广告人”公益平台创始人、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事庞菊爱主讲，宁波财经学院象山影视学院副院长李晓光担任主持。

        讲座伊始，庞菊爱教授就以苏格拉底人生哲学的终极三问导入，引申出城市所对应的身份、过去与未来。接着，她围绕未来城市发展趋势的主题，向大家介绍中国城市的当前构架以及未来四类重点城市，并基于四类城市的构造，深入浅出地阐释开展城市品牌战略的意义。紧接着，庞菊爱教授点明了品牌形象的本质，即：符号。她提出城市品牌形象的构建是城市实态借助公众体验塑造公众印象，进而赋值为城市符号的过程。同时，她用组织战略“三位一体”模型、城市品牌体系金字塔与品牌形象三维构建模型系统划分城市品牌框架，并提出城市品牌的首要为“元神”。

        随后，庞菊爱教授从宁波城市定位、城市精神、旅游品牌等角度分析当下的宁波具体形象。通过借杭州城市品牌战略的实例，点出宁波城市品牌的四步走战略要求，指出城市品牌形象需面向年轻人，与青年沟通转向的内涵，用“creative+”的概念串联起城市品牌现实、虚拟和青年体验者的勾连。

        本次讲座的顺利开展，帮助同学们从品牌战略视角对宁波城市形象产生一定认知，在促进院、校内外的学术互动与交流的同时，培养青年学生以专业视野看发展的能力。同时，此次活动有利于推进用品牌思维塑造与传播宁波城市形象，为探索宁波城市形象的未来赋予了蓬勃力量
撰稿：象山影视学院 陈瑜璐 摄影：象山影视学院 潘艺闻 江可欣 审核：象山影视学院 张明珠 吴鑫阳