为探讨宁波城市形象塑造与城市品牌传播和推广，宁波市社科界第十一届学术大会暨宁波财经学院2024影视学术周“文化赋能城市、影视助力传播”在我院实验剧场顺利召开，由浙大宁波理工学院的何镇飚教授主讲。何教授常年从事企业事业单位新媒体运营与传播研究，担任宁波市互联网发展联合会副秘书长等多项职务，是宁波市新闻学学科带头人。

        何教授认为：在当今AIGC为特征的数字时代，短视频已成为城市形象塑造和价值观传播的重要媒介。宁波作为一座历史悠久、文化底蕴丰富、经济发达的沿海城市，如何通过短视频平台展现其独特魅力并传播主流价值观，是一个值得深入探讨的话题。讲座开始，何教授首先向我们介绍了城市形象的起源，并科普了城市形象的历史演变。在这之后，何教授着重强调了短视频在城市形象传播中的优势：即时传播，能够快速传播城市的最新动态和变化；视觉冲击，通过生动的画面展现城市魅力；互动性强，用户可以直接参与内容创作和传播；受众广泛，覆盖不同年龄和背景的群体。何教授提出：自2019年初宁波短视频大赛诞生至今，传统文化特色进一步彰显，议程设置进一步加强已成为宁波城市形象的主流价值传播特征。接下来，何教授提出，城市形象的传播需要走出三大误区：城市形象传播不是文旅形象传播，城市形象传播目的不是游客数量，城市形象传播效果不是网红城市。紧接着，何教授向大家抛出了短视频宁波城市形象传播三问，即谁来说、向谁说、说什么。关于谁来说，宁波最核心的资产，单项冠军、国际冠军，企业家不能看不见。对于说什么，何教授认为要对宁波城市形象进行多元呈现：历史文化、现代化港口、创新科技等，通过短视频平台，让更多人认识了解宁波的独特魅力，同时，这种多元化的呈现为传播主流价值观提供了丰富的素材和载体。最后，何教授向我们介绍了主流价值传播视野下的“城市形象”需要做到主题先行、双管齐下、多台呈现、以人为本四个方面，并认为短视频通过用户生成内容、互动挑战、在线互动、虚拟导览、线上活动可以有效助力“城市形象”的传播。

        相信经过何教授的讲授，在座的同学们一定有所收获，并且对短视频在城市形象传播中的作用有了一定的了解。
撰稿：象山影视学院  周祈恩 摄影：象山影视学院 周家欢 陶宇 审核：象山影视学院 张明珠 吴鑫阳